Google Аналитика позволяет не только отслеживать базовые метрики, такие как количество посетителей и просмотров страниц, но и проводить более глубокий анализ поведения пользователей на вашем сайте. Одной из важных метрик, которую стоит учитывать, являются ассоциированные конверсии. Такие конверсии происходят, когда пользователь совершает несколько действий перед осуществлением целевого действия, например, оформление покупки.
Примером ассоциированной конверсии может быть ситуация, когда пользователь сначала заходит на ваш сайт через рекламное объявление, затем просматривает несколько страниц, заполняет форму обратной связи и, наконец, совершает покупку. В таком случае конверсия будет ассоциированной с рекламным объявлением, так как именно оно привлекло пользователя на сайт и начало цепочку его действий.
Чтобы отслеживать ассоциированные конверсии в Google Аналитике, необходимо правильно настроить его конверсионные цели и метки. В основном, это делается с помощью событий, которые срабатывают при выполнении определенных действий пользователя, например, отправка формы или оформление заказа. Также стоит учитывать, что ассоциированные конверсии могут происходить не только внутри вашего сайта, но и за его пределами, например, при совершении покупки на партнерском сайте.
Что такое ассоциированные конверсии в Google Аналитике
Ассоциированные конверсии группируются в три категории:
- Онлайн-конверсии: это действия, происходящие на сайте или в приложении, например, совершение покупки, заполнение формы или подписка на рассылку.
- Офлайн-конверсии: это действия, которые происходят в офлайн-среде, например, покупка в магазине или звонок по телефону.
- Онлайн-конверсии с офлайн-влиянием: это действия, происходящие в онлайн-среде, но под влиянием офлайн-взаимодействия. Например, пользователь может увидеть объявление в интернете, затем посетить магазин и совершить покупку.
Google Аналитика позволяет настроить отслеживание ассоциированных конверсий с помощью специального кода, который нужно установить на сайт или в приложение. После этого данные о конверсиях будут автоматически отображаться в отчетах Google Аналитики, и вы сможете анализировать их вместе с другими метриками. Это позволяет получить более полное представление о поведении пользователей и эффективности рекламных кампаний.
Определение ассоциированных конверсий
Важно понимать, что ассоциированные конверсии особенно полезны для бизнеса, так как они помогают определить и измерить результаты, которые не прямо связаны с конечной целью конверсии. Например, регистрация на странице, добавление товара в корзину, подписка на рассылку — все это метрики, которые можно рассматривать как ассоциированные конверсии, так как они влияют на вероятность основной конверсии — совершения покупки.
Для отслеживания ассоциированных конверсий в Google Аналитике используется специальный код, который должен быть размещен на страницах и событиях, связанных с цепочкой конверсий. Это помогает анализировать и измерять их взаимосвязь и влияние на основную конверсию, а также оптимизировать веб-ресурс для увеличения эффективности и успешности основной цели.
Примеры ассоциированных конверсий:
- Регистрация на веб-сайте
- Добавление товара в корзину
- Подписка на рассылку
- Запрос дополнительной информации
- Продление подписки на сервис
Где искать информацию о ассоциированных конверсиях в Google Аналитике
Чтобы найти информацию о своих ассоциированных конверсиях в Google Аналитике, вам необходимо выполнить несколько шагов. Сначала откройте вкладку «Охват» в вашем отчете Google Аналитики. Затем выберите «Ассоциированные конверсии». Здесь вы найдете данные о количестве ассоциированных конверсий, их стоимости и стоимости одной ассоциированной конверсии. Вы также можете просмотреть отчеты по различным каналам привлечения, кампаниям, ключевым словам и другим параметрам, чтобы увидеть, как эти факторы влияют на ваши ассоциированные конверсии.
Кроме того, вы можете настроить цели и ценности для своих ассоциированных конверсий, чтобы лучше измерять их значение. Для этого перейдите в раздел «Администрирование» в Google Аналитике и выберите вашу цель. Здесь вы можете установить параметры цели, такие как ее тип, описание, страницу назначения и значение. Эти параметры помогут вам отслеживать и анализировать конверсии связанные с этой целью.
Как учитывать ассоциированные конверсии
Чтобы учитывать ассоциированные конверсии, необходимо настроить цели и целевые значения в Google Аналитике. Это позволяет отслеживать не только основные конверсии, но и все промежуточные этапы воронки. Например, для интернет-магазина можно установить цель на совершение покупки, а также на добавление товара в корзину и оформление заказа. Все эти действия будут учтены как ассоциированные конверсии и помогут более точно определить эффективность рекламной кампании.
При анализе ассоциированных конверсий можно использовать различные метрики, такие как среднее время от просмотра страницы до конверсии, число уникальных посетителей, участвовавших в конверсии, и т.д. Также полезно применять сегментацию данных для выявления особенностей поведения разных групп пользователей и определения наиболее эффективных каналов привлечения трафика.
Важным моментом при учете ассоциированных конверсий является атрибуция – распределение заслуг за конверсию между разными каналами воронки. Google Аналитика предлагает различные модели атрибуции, такие как последний клик, первый клик, линейный, временной декремент и другие. Каждая модель имеет свои преимущества и недостатки, поэтому выбор подходящей модели должен основываться на конкретных целях и особенностях бизнеса.
Шаги по учету ассоциированных конверсий
Чтобы учесть ассоциированные конверсии в Google Analytics, необходимо выполнить следующие шаги:
- Перейти в раздел «Администрирование» на странице своего аккаунта Google Analytics.
- Выбрать нужный аккаунт и представление, в котором вы хотите настроить отслеживание ассоциированных конверсий.
- В разделе «Цели» выбрать цель конверсии, для которой вы хотите учитывать ассоциированные конверсии.
- На странице настроек цели найти раздел «Ассоциированные конверсии» и включить его.
- Выбрать тип ассоциированной конверсии: «Время после просмотра рекламы» или «Время после взаимодействия рекламы».
- Указать период времени, в течение которого будет учитываться ассоциированная конверсия.
- Сохранить изменения и провести тестирование, чтобы убедиться, что ассоциированные конверсии учитываются верно.
После того как вы настроили учет ассоциированных конверсий, вы сможете увидеть данные о них в разделе «Отчеты» в Google Analytics. Это поможет вам получить более полную информацию о действиях пользователей на вашем сайте и анализировать их влияние на цели конверсии.
Преимущества учета ассоциированных конверсий
-
Полнота анализа: Учет ассоциированных конверсий позволяет учесть не только конверсии, которые происходят непосредственно на вашем сайте, но и те, которые происходят после того, как пользователь перешел на сторонний ресурс или выполнит дополнительные действия (например, звонок по телефону).
-
Оптимизация рекламных кампаний: Благодаря ассоциированным конверсиям вы можете более точно определить, какие каналы или источники трафика приносят вам наиболее ценных пользователей. Это позволяет оптимизировать рекламные кампании, перераспределять ресурсы и увеличивать эффективность маркетинговых инвестиций.
-
Понимание целевой аудитории: Анализ ассоциированных конверсий дает вам более полное представление о вашей целевой аудитории. Вы можете выявить общиехарактеристики целевых пользователей, исследовать их поведение и предпочтения, и использовать эти знания для более точной настройки рекламных сообщений и таргетинга.
-
Множественные цели конверсии: Учет ассоциированных конверсий позволяет отслеживать несколько целей конверсии одновременно. Это особенно полезно для сайтов с разными типами конверсий, такими как продажи, подписки на рассылку, регистрация и т. д.
-
Сравнение эффективности каналов: Благодаря учету ассоциированных конверсий вы имеете возможность сравнить эффективность различных каналов и источников трафика. Это поможет вам принимать более обоснованные решения о распределении бюджета между разными маркетинговыми каналами.
Как видите, учет ассоциированных конверсий в Google Аналитике предоставляет ценную информацию о различных аспектах вашей маркетинговой стратегии. Зная эти преимущества, вы сможете принимать более обоснованные решения и повысить эффективность своих рекламных кампаний.