Во времена, когда рынок насыщен информацией и конкуренция становится все более жесткой, компании и бренды должны искать новые способы привлечения внимания аудитории. Поэтому не удивительно, что контент маркетинг стал актуальным и эффективным инструментом ведения бизнеса. Однако, как все в этом мире, контент маркетинг не является неуязвимым и может столкнуться с собственной апокалиптической грозой.
Контент – основной ресурс маркетинга, но с каждым днем его количество растет в геометрической прогрессии. Каждая компания, каждый конкурент старается создать уникальный контент и привлечь внимание целевой аудитории. Ситуация усложняется еще больше при наличии разнообразных форматов – статьи, видео, аудио, инфографика и другие. Становится сложно выделиться и быть услышанным в таком огромном объеме информации. Возникает вопрос: не утонет ли целевая аудитория в океане контента?
Контент маркетинг – не только о владении информацией, но и о коммуникации с аудиторией. И если компании злоупотребляют созданием контента, подавая его без перерыва и перегрузив аудиторию, то последние могут потерять интерес и переключиться на другие источники информации. В этом случае, контент маркетинг рискует потерять свою эффективность и плюшки, которые определенно привлекали бренды к нему.
